Faites de la publicité sur l’une des applications de médias sociaux en ligne à la croissance la plus rapide. TikTok compte désormais plus de 500 millions d’utilisateurs à travers le monde et il est également extrêmement populaire dans les pays asiatiques et aux États-Unis. En France, le nombre d’utilisateurs est de 3 millions. Mais ce chiffre augmente à une vitesse.
Cela donne beaucoup de possibilités aux entreprises qui souhaitent faire de la publicité d’une manière nouvelle et innovante. Dans cet article, nous discuterons comment faire de la publicité sur TikTok, les possibilités, les opportunités et du type de formats d’annonces.
TikTok Ads : Quelles sont les formats de publicité de TikTok?
TikTok propose différentes formes de publicité. Il y en a déjà pas mal, ci-dessous je montre les formats de marketing vidéo les plus populaires et les plus uniques de TikTok.
1. Dans les annonces vidéo de flux
Les annonces «In Feed Video» sont un format d’annonce dans lequel l’annonce vidéo apparaît dans le fil d’actualité des utilisateurs de TikTok. Ce formulaire publicitaire peut être utilisé avec du son et est principalement adapté pour générer toute l’attention de l’utilisateur (pensez à des fins de marque).
2. La Splash Page
Au moyen d’une «Splash Page», vous pouvez «revendiquer» l’attention de l’utilisateur. La Splash Page va plus loin que les annonces In-feed, car elles utilisent l’ensemble de l’application pour offrir une expérience de marque complète. Une Splash Page sur TikTok prend trois secondes si vous le faites via une photo, une prise de contrôle vidéo prend 3-5 secondes.
3. Effets ou Filtre de votre marque
Au moyen d’un «effet de marque», vous pouvez créer votre propre «filtre / effet» afin que les utilisateurs interagissent de manière créative avec votre marque. Snapchat le fait aussi et TikTok le propose également. L’avantage est qu’il est très interactif et les utilisateurs décident donc comment utiliser ce filtre. (De plus, c’est une forme de marketing «pull»; les utilisateurs choisissent s’ils utilisent votre filtre, ce qui est un gros avantage par rapport au marketing «push»). Voir ici une démo.
4. Hashtag challenge sur TikTok
Cette forme de publicité est vraiment très créative et interactive. Via TikTok, des millions de personnes créent quotidiennement un contenu inspiré des Hashtag challenge. TikTok propose désormais aux entreprises d’y participer?
Les avantages d’un Hashtag challenge sur TikTok sont les suivants:
- Influenceurs; TikTok utilise son réseau d’influenceurs pour promouvoir ce défi HashTag
- #FYP; le défi Hashtag arrive sur la page «Pour toi» de l’application TikTok
- Unique et innovant ; sur d’autres plateformes de médias sociaux, vous ne pouvez pas aller aussi loin avec le contenu généré par les utilisateurs qu’avec les Hashtag challenge sur TikTok
- Expérience ; un utilisateur sur TikTok crée lui-même le contenu; en conséquence, la chance d’une expérience de marque positive est plus élevée que si elle est commandée par une marque
- Metrcis; bien sûr, tout peut être mesuré.
Selon TikTok, les Hashtag challenge fonctionnent très bien et 50% des utilisateurs y participent. Le taux d’engagement ne serait pas inférieur à 8,5%.
5. Compte d’entreprise sur TikTok
Voulez-vous un compte professionnel vérifié sur TikTok? TikTok propose des comptes vérifiés afin que les abonnés puissent voir que votre page est la page officielle. (Fiable si vous avez une grande entreprise ou plusieurs comptes de fans). Vous pouvez reconnaître les comptes vérifiés par la «coche bleue» devant le nom d’utilisateur dans une biographie de TikTok.
Vous pouvez demander un compte professionnel officiel via la plateforme publicitaire TikTok.
Quelles sont les options de paiement?
TikTok a des options de publicité avec les options de paiement les plus célèbres comme nous le savons sur les autres canaux de médias sociaux. Ceci comprend:
- CPM; coût pour mille
- CPC: coût par clic
TikTok a-t-il sa propre plateforme publicitaire?
Oui, comme Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn et Pinterest, vous pouvez également faire de la publicité directement sur TikTok. En tant qu’annonceur, vous pouvez concevoir, gérer et ajuster vous-même des campagnes de marketing vidéo via la plateforme de publicité en ligne de TikTok. Les mesures sur lesquelles vous pouvez mesurer et filtrer sont:
- Coût
- Impressions
- CPC / CPA / CPM (selon les objectifs de la campagne)
- Conversions (en fonction des objectifs de la campagne)
Vous pouvez créer les groupes cibles que vous choisissez via la plateforme ou vous pouvez utiliser le reciblage (pensez aux personnes qui ont récemment visité votre site).
Vous pouvez filtrer les résultats de vos annonces par campagne ou par annonce, dans une plage de temps spécifique.
Quelles idées TikTok offre-t-il sur sa plateforme publicitaire?
Lorsque vous faites de la publicité sur TikTok, vous obtenez les informations les plus importantes dans votre propre environnement en ligne. Penser à:
- Âge
- lieu
- Sexe
- Intérêts
Les options de ciblage sur TikTok sont similaires à d’autres plateformes sociales, mais sont un peu moins avancées. Par exemple, vous pouvez utiliser le remarketing en fonction du trafic sur le site Web, des listes de clients et des utilisateurs d’applications, et également créer des groupes cibles similaires. En outre, vous pouvez également cibler les utilisateurs de TikTok en fonction de leurs centres d’intérêt. Vous pouvez également cibler des données démographiques, telles que le sexe, les catégories d’âge (qui, contrairement aux autres plates-formes, permettent de cibler les 13-17 ans) et l’emplacement.
Résumer
TikTok est extrêmement populaire et offre donc de nombreuses opportunités aux entreprises pour entrer en contact avec leur groupe cible. L’application musicale propose déjà un grand nombre de formats publicitaires, du marketing, Campaign heater, Fanbase booster, Splash page et Hashtag challenge. Bien sûr, cela dépend de vos souhaits et objectifs commerciaux, quel type de format (s) d’annonce vous convient et à quelle phase. TikTok est certainement innovant et progressif en termes de publicité.
Via la plateforme de publicité en ligne de TikTok, les annonceurs peuvent configurer, concevoir et ajuster eux-mêmes des campagnes. Voulez-vous en savoir plus sur le marketing TikTok…? Alors continuez à nous suivre.
