Cette recherche, va-t-elle changer la perception des marketeurs sur la génération Z ?
Le marketing sur les réseaux sociaux prospère depuis un certain temps. Cependant, il convient parfois de se concentrer sur la manière dont cette tendance a été initiée et sur la génération qui est à l’origine de son démarrage. Que montrent les recherches publiées sur voguebusiness.com?
Génération Z sur Internet
Vous ne pouvez pas nier quelques faits faciles à observer, même lorsque vous voyagez en transports en commun – les téléphones portables font désormais partie de notre main. Cependant, cela est plus évident chez les personnes appartenant aux générations Y et Z. Ce dernier groupe a récemment été examiné par voguebusiness.com. Et donc, citant globalwebindex.com, il mentionne que les personnes de cette génération, âgées de 16 à 24 ans, passent en moyenne environ 7 heures sur Internet et passent près de la moitié de ce temps sur la présence sur les réseaux sociaux. Fait intéressant, aux États-Unis en 2019, il y a eu une augmentation du nombre d’utilisateurs sur TikToku et une baisse significative sur, par exemple Twitter, Snapchat et Facebook. Ce dernier est de plus en plus remplacé par Instagram.
Communication marketing
Une chose intéressante dont le site Web des entreprises vogue mentionné est les messages payés de personnes qui sont généralement considérées comme influentes, ils n’atteignent pas des résultats aussi spectaculaires que les publicités sur YouTube ou d’autres rémunérés.
Pourquoi ces informations sont-elles pertinentes ? Eh bien, parce que la génération Z représente actuellement plus de 40 % des consommateurs mondiaux. Et tout indique que ce nombre augmentera à l’avenir. Par conséquent, les activités de marketing devraient cibler cette segmentation.
Où est le problème ?
En matière de marketing, le problème peut être le médium utilisé par ce groupe social. De nombreux spécialistes du marketing pensent que les personnes de la génération Z peuvent être manipulées et dirigées leurs activités dans le réseau de telle manière que la ligne d’arrivée est la conversion. Et ce n’est pas vrai !
Ce sont ces personnes qui sont considérées comme les internautes les plus avertis qui utilisent des applications qui ne suivent pas leur présence en ligne. Cependant, malgré cette prise de conscience, les médias sociaux restent une forme de divertissement pour eux.
Citant le rapport GlobalWebIndex, vogue business rapporte que c’est ce groupe social qui a contribué à l’investissement de la marque dans la publicité vidéo. Pourquoi ? On estime que d’ici 2022, la vidéo générera jusqu’à 82 % de tout le trafic Internet et YouTube sera le média le plus populaire de la génération Z.
Est-ce que ça vaut le coup ?
À titre d’exemple, et aussi de confirmation de ces propos, le site attire l’attention sur la coopération de la marque Louis Vuitton sur YouTube avec la youtubeuse Emma Chamberlain et la top-modèle Karlie Kloss. L’objectif était d’atteindre autant de jeunes bénéficiaires que possible. En créant des publicités, Louis Vuitton a également permis l’achat avec des publicités vidéo cliquables. Quel a été le résultat ? Ces actions ont fait en sorte que l’argent dépensé en publicité est revenu 11 fois.
Investissement dans les jeux ?
Chase Buckle, responsable des tendances chez GlobalWebIndex, a déclaré que les jeux en ligne pourraient bientôt remplacer les jeunes par les médias sociaux. Les jeunes pensent qu’ils peuvent être eux-mêmes pendant le jeu, ce qui n’est pas possible, par exemple, d’avoir leur compte Instagram, qui est constamment l’objet de critiques et de haine. Par conséquent, des marques telles que Nike et Louis Vuitton ont publié une série de skins de jeu tels que : Fortnite (Nike) et League of Legends Riot Games (Louis Vuitton) , où vous pouvez choisir les bons vêtements de marque pour votre personnage de jeu. De plus, un tel comportement augmente la sensibilisation des utilisateurs à ces marques, et il est probable qu’ils deviendront leurs futurs clients.
Que pouvons-nous en conclure ? Tout d’abord, si vous voulez attirer un client, vous devez d’abord connaître ses préférences et l’environnement qui l’entoure. Le deuxième point est de comprendre la motivation et de ne pas être arrogant envers le client, mais toujours à portée de main. Comment faire Malheureusement, les marques doivent répondre elles-mêmes à cette question, car tout dépend des spécificités de leurs actions.
