Auparavant, les employeurs demandés aux candidats de mentionner des références dans leurs C.V. aujourd’hui, les recruteurs sont eux aussi soumis à ce système de référence pour attirer les meilleurs profils de leur côté. Pour cela, ils doivent s’engager à tous les instants. Le but est non seulement de séduire les collaborateurs, mais aussi de séduire les futurs talents qui peuvent porter loin le flambeau de l’entreprise.
Définition du marketing rh
Le marketing rh, également connu sous le terme d’« inboundrecruiting », est une stratégie qui vise à créer une expérience candidat vraiment remarquable. Cet objectif est atteignable grâce au contenu de la marque employeur. Ce dernier apporte une réponse aux problématiques que peut rencontrer le service rh au cours d’un recrutement. Entre autres, il s’agit d’établir une relation privilégiée avec les meilleurs candidats.
Le concept du marketing rh est récent. Il s’approprie les techniques de base du marketing et de la communication applicable au sein d’une entreprise. Il est utilisé dans le but de fidéliser les employés et les futurs collaborateurs d’une entreprise.
Comment séduire les talents ?
Lorsque le profil sélectionné est en adéquation avec l’entreprise, l’implication du futur collaborateur est déjà acquise de manière indirecte. Il faut donc travailler sur ce point. C’est-à-dire mettre une partie des efforts dans la conception de la marque employeuse. La conception d’un site web est l’idéal pour cette démarche.
À travers le site, l’entreprise peut transmettre ses valeurs et des images témoignant de l’ambiance de travail qui règne au sein de l’organisation. Des images captivantes et des mots attrayants, qui relatent tout de même la vraie réalité, suffisent amplement à séduire les meilleurs profils.
Cependant, les points qui séduisent les profils varient en fonction de leurs âges. Il faut donc les segmenter par âge, par niveau d’expérience ou d’études… Les critères à mettre en place vont dépendre des besoins et exigences de l’entreprise.
Lorsque des réponses adéquates sont associées à ces critères, la culture de l’entreprise peut se mettre progressivement en place. Par exemple, il est possible de mettre en place une organisation interne qui soit flexible et axée sur le côté humain. La mise en place d’une politique sociale est également faisable en parallèle avec une politique salariale qui rémunère individuellement ou de manière groupée les efforts de chacun. C’est ce genre de démarche qui séduise les futurs collaborateurs et fidélise les employés.
Quelles sont les différentes étapes du marketing rh ?
Le marketing révise à attirer les futurs collaborateurs qui sont des inconnus. Pour cela, il use des pratiques de SEO, de l’usage de blog, de page entreprise ou de site Carrier. Il vise à convertir le visiteur en un futur candidat pour une entreprise donnée. Pour parvenir à ses fins, il met en place des annonces d’emploi, il propose l’email de contact ou le livre blanc. Une fois que la personne a passé le cap du recrutement, celui-ci est fidélisé à travers des questionnaires qui permettent de collecteur leur ressenti et point de vue. Cela peut aussi se faire à travers des partages internes ou du worflow. Lorsque l’employé est heureux dans son travail, il devient automatiquement un ambassadeur de son entreprise.
