Que pouvons-nous apprendre du livre récemment publié « Le marketing d’influence de A à Z »? Quels sont les sujets traités par les auteurs?
Bien que le marketing d’influence soit actuellement la tendance la plus en vogue du secteur, le sujet de la coopération avec les créateurs de sites Web soulève toujours beaucoup plus de questions que de réponses.
En avril 2019, un nouveau livre est apparu sur le marché du marketing – « Le marketing d’influence de A à Z ». Ce manuel est censé être un condensé de connaissances sur la coopération avec les influenceurs. Nous avions vérifié s’il valait la peine d’enrichir votre bibliothèque avec cet article.
Ce n’est qu’une théorie
Le livre est principalement un recueil de conseils pratiques, d’ études de cas et de conseils d’experts de l’industrie. L’ensemble se compose de six chapitres, dans lesquels les auteurs décrivent en détail, entre autres comment préparer une campagne avec un influenceur, comment mesurer et rendre compte de ses effets et vous conseiller sur les erreurs à éviter pour éviter les « Fake » influenceur.
Le premier chapitre est consacré à la théorie. Il décrit la genèse du phénomène d’influence, les types de créateurs Internet et présente les résultats de ses propres recherches sur les tendances et l’efficacité du marketing d’influence en 2019.
Recherche sur le marketing d’influence
Des spécialistes de l’industrie ont été interrogés, entre autres sur les activités qu’ils prévoient d’introduire en 2019 dans le cadre du marketing d’influence. La plupart, parce que plus de la moitié des répondants ont avoué vouloir engager des ambassadeurs permanents et s’engager dans une coopération à long terme avec eux.
Les répondants se sont également fixé pour objectif d’utiliser le contenu des créateurs Web dans leurs canaux (45,5 %) et prévoient d’utiliser l’influence des influenceurs dans les activités de vente, en combinant le contenu qu’ils génèrent avec le commerce électronique (37,1 %).
La recherche montre également qu’Instagram est le meilleur canal pour les campagnes de marketing d’influence. Jusqu’à 65 %, des répondants ont indiqué qu’il était le médium apportant les résultats les plus satisfaisants. Les blogs (54 %), YouTube (40 %) et Facebook (42 %) étaient juste derrière Instagram, alors que seulement 11 % des spécialistes du marketing sont satisfaits des campagnes sur Twitter, LinkedIn ou Snapchat.
Le défis du influenceur marketing
Les campagnes avec les créateurs Web posent également de nombreux défis. Les recherches montrent que le principal problème des marques est la détermination du retour sur investissement (58 %) et la recherche des influenceurs appropriés pour leur campagne (43 %) . Pour plus de 34 % des répondants, la vérification de la crédibilité des influenceurs reste un problème, alors qu’en raison de la quantité importante de contenu publicitaire d’autres créateurs, près de 31 % des spécialistes du marketing déclarent qu’il est difficile de se démarquer de la concurrence. Parmi les autres défis, les répondants ont également mentionné les campagnes chronophages, le manque de professionnalisme des leaders d’opinion et l’absence d’approche commerciale.
Des solutions prêtes servies sur un plateau
Le deuxième chapitre compte près de cent pages de connaissances pratiques. Les auteurs décrivent en détail comment mener une campagne étape par étape avec un influenceur – en commençant par la préparation de la stratégie et du mémoire, et en terminant par des questions techniques et juridiques, telles que le type de contrat signé avec le créateur ou le mode de rémunération. Chaque sous-section, en plus d’une dose importante de connaissances pratiques, est également un commentaire de fond des spécialistes, des fabricants d’outils en ligne et des organisateurs d’événements du secteur qui ont partagé leurs connaissances et leur expérience avec leurs lecteurs.
Vaut-il la peine d’atteindre le «marketing d’influence de A à Z»?
Le livre est une véritable mine de connaissances et un guide complet pour tous ceux qui envisagent de mettre en œuvre le marketing d’influence dans la stratégie promotionnelle de leur marque. Il servira aux débutants de source d’ inspiration précieuse et de conseils, tandis que ceux plus compétents en la matière aideront à systématiser les connaissances qu’ils ont déjà acquises.
Cela signifie-t-il que le « marketing d’influence de A à Z » est un livre idéal? Presque! L’un des inconvénients notables de la maison d’édition est l’absence de résumé des chapitres suivants et la répétition des mêmes termes et définitions. Ce dernier est probablement dû au fait que le livre a été écrit par trois personnes , mais dans le contexte de toutes les lectures et de son énorme contenu substantif, de tels détails deviennent inutiles.
Conclusion
Un bon marketing d’influence comporte de nombreux défis , mais également de nombreux avantages. Le livre jette un nouvel éclairage sur la manière de mettre en œuvre la campagne et suggère des solutions toutes faites qui permettront aux marques d’obtenir des résultats satisfaisants. C’est la réponse à presque toutes les questions (!) Sur la coopération avec les leaders d’opinion, ce qui, sans compromis, lui confère une position remarquable.
